圖書業正在回春：Kindle使用者閱讀量變4倍

文說，沒落的出版業正在回春！雖然傳統紙版書籍的生產印刷仍處於紛亂的轉變時期，但量多質高的圖書湧現，證明瞭市場擁有數量可觀的作家和讀者。只不過說，現今的出版商們必須面對並且適應科技巨頭們強大而深廣的影響力，這使得出版商好像（也總給人感覺）處於劣勢。

《投資者報》翻譯了此文：

沒落的出版業正有回春之勢。不到一年的時間內，越來越多的傑出作家躋身小說類和非小說類暢銷書排行榜中。J.K.羅琳、麥可·沙邦、肯·福萊特、朱諾·迪亞斯等，均獲得了文學界的讚揚和商業界的青睞。書籍的生產印刷正處於紛亂的轉變時期，在此期間無論發生什麼，如此量多質高的圖書湧現，都無可爭辯地證明著，這個市場還擁有數量可觀的作家和讀者。因此無論出版業的前景多麼複雜，那些認為書籍將不再是當今時代文化生態系統，或者資訊生態系統的要素的說法，都顯得不堪一駁。

紐約獨立出版社OR Books創始人科林·羅賓孫是唱衰出版業的代表人物。近日他在《衛報》上發表了題為《拯救出版業的十個方法》的文章。其核心思想令人沮喪：「書籍銷售不景氣，高折低價壓縮利潤空間，暢銷書讀者群日漸龐大，其他的大多數圖書則無人問津。」他建議，出版商應該重視可選類別、價格、有效利用網際網路、通過社交媒體直接與讀者接觸以及關注讀者。

但對他的核心觀點，《數字圖書世界》編輯部主任傑瑞米·格林菲爾德反駁說：「出版業不是一個統一的整體：有些出版商在盈利，有些在虧本……我不覺得這個產業正在衰退——我認為出版業正積極應對複雜的轉型過程，情況比人們預料的好多了。」

美國出版商協會整合了1186家公司的資料顯示：2012年上半年圖書銷售額達到23.3億美元，同比增長13.1%。最重要的信號是，電子書銷售額持續走高，漲幅高達34.4%，達到6.2億美元，這一數字與精裝書銷售額不相上下。

如今，亞馬遜、蘋果、谷歌和微軟幾個巨獸正相互搏鬥，都想爭得硬體、軟體和線上內容銷售的主導地位。亞馬遜CEO傑夫·貝佐斯近日在接受BBC採訪時承認Kindle零利潤。既然如此，亞馬遜為何還急於開發更好的電子書閱讀器和平板電腦呢？「我們發現，」貝佐斯解釋道，「人們買了Kindle後閱讀量是之前的四倍之多。但是他們沒有停止購買紙質書。Kindle使用者閱讀量增加了三倍，但他們仍繼續購買這兩種類型的書籍。」貝佐斯的策略定位清晰，即與出版商討價還價掙點零頭，而出版商對於亞馬遜這一主要零售商的依賴程度逐年大增。

相比過去書商爭相吸引讀者眼球的傳統賣書方式，現今的出版商們必須面對並且適應科技巨頭們強大而深廣的影響力。這些企業甚至比最大的出版社還要大得多，因此適應他們的價格要求和推銷要求是一項艱巨的任務，這也解釋了為什麼出版商好像（也總給人感覺）處於劣勢。

我們正處於風雲變幻的時代。作家們想要大受歡迎就得瞭解Twitter、Facebook、YouTube、Pinterest、網誌、Tumblr、LinkedIn、GoodReads和Google+這些新興工具。但即便身處如此巨變之中，出版業面臨的主要挑戰仍舊是：尋找並支持好書，然後與作者緊密合作，通過種種方式尋求讀者的認同、與讀者交流。儘管當代科技領域和媒體環境蕪雜喧鬧，但這依然是通向成功的最佳路徑。