伴隨Surface的發佈，宏基、惠普和東芝這些微軟的昔日夥伴將面臨一個尷尬的局面——在硬體市場和微軟直接競爭。當然，還有蘋果。後者在智慧手機和平板設備市場已經稱霸許多年了，而微軟的產品才剛剛發佈。蒂姆庫克曾經誇口說，現在蘋果賣的iPad比所有OEM廠商賣的PC都要多。
而且Windows 8的OEM廠商彼此之間還要互相競爭，不僅是在Windwos 8平台上，還有安卓平台也是。傳統硬體廠商的日子太不好過了——它們早幹什麼去了？
《快公司》採訪了硬體行業的一系列公司，包括：宏基、戴爾、惠普、聯想、三星、索尼和東芝，想瞭解這些公司在產品創新方面的做法。特別是在如今行動平台市場越來越大，蘋果對移動市場的佔有率越來越高的情況下。
蘋果本週宣布，截止目前已經銷售出了一億部iPad設備。我們不禁要問這些硬體廠商：為什麼不是它們——而是蘋果——最先發明了iPad這樣的設備？
這是個很難回答的問題，答案各種各樣但差別不大，我們聽到最多的是：全怪微軟。
像戴爾和東芝這樣的硬體製造商依賴微軟的作業系統開發產品，這種情況已經維持幾十年了。這種依賴他人的文化導致只有微軟在產品創新上說了算。而蘋果截然不同，在硬體和軟體上都有創新的自由，可以開發出iPod、iPhone和iPad這樣顛覆市場的產品。戴爾的公司戰略副總裁大衛約翰森在採訪是說，「蘋果的商業模式和戴爾不同…… 我們沒能開發出iPad的原因是，之前沒有能夠合作研發平板設備的作業系統提供商。
「開發平板設備這樣的產品，一定要有能力可以調動硬體架構，還有軟體層面的資源，」他接著說到，「微軟有這麼多成功的產品是因為他們是一家將軟硬體資源垂直整合的公司。如果你回頭看看會發現，戴爾沒有這樣的模式。我們都是使用其他廠商的技術。在平板這個產品上，之前並沒有其他廠商的技術可以使用。安卓的系統用於平板尚不成熟，而微軟又沒有準備好，我們也不是作業系統廠商——一直都是依靠其他廠商的技術。」
聯想全球產品集團總裁彼得霍騰休斯（Peter Hortensius）表示，「所有人都為觸控技術的受歡迎程度感到驚訝。我們也有過觸控設備，但是在這個領域做得不如蘋果。」
當問到為什麼聯想沒有在蘋果之前生產出類似iPad的設備時，霍騰休斯說：「如果我知道為什麼的話，早就找個沙灘小木屋過退休生活了。「
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